Uspon Spotifyja: Kako je švedski medijski provajder postao tvrtka vrijedna milijardu dolara

Švedska platforma za streaming zvuka Spotify pokrenuta je prije 13 godina, 2006. Do sada ima 217 milijuna aktivnih korisnika i 100 milijuna plaćenih pretplatnika.

Pa kako je švedski glazbeni servis, pokrenut prije 13 godina, postao najveći svjetski servis za streaming zvuka?

Početni dani Spotifyja

osnivači spotifyjaOsnivači Spotifyja: Daniel Ek i Martin Lorentzon

Daniel Ek i Martin Lorentzon pokrenuli su mali start-up u Stockholmu, Švedska još u listopadu 2006. Glavni cilj Eka i Martina bio je za borbu protiv problema piratstva s kojim se suočila glazbena industrija. Ljudi su koristili web stranice poput Napstera i The Pirate Baya kako bi dobili besplatnu glazbu, koja je glazbenu industriju koštala milijune svake godine.

Ek i Martin shvatili su da bi jedini način borbe protiv piratske dileme bio stvaranje platforma kojoj bi ljudi bili lakše dostupni, a ujedno bi nadoknadila glazbenu industriju.

Ali nisu imali pojma da će jednog dana ova platforma postati vrijedna milijarde dolara koliko je danas.

Po čemu se Spotify razlikuje od ostalih audio streaming usluga?

aplikacija spotify (1)Snimke zaslona aplikacije Spotify

Spotify ima biblioteku od preko 40 milijuna pjesama s dnevnim dodavanjem od preko 20.000 pjesama. Spotify nudi sve što rade njegovi konkurenti i više. Dostupan je ogroman broj popisa za reprodukciju koje su stvorili korisnici i urednički tim Spotifyja, a korisnici toga imaju pristup različitim podcastima od stand up komedije do triler-dramskih priča. Spotify se ističe među konkurentima po pitanju njihovog algoritma koji koriste za personalizaciju i otkrivanje nove glazbe prema navikama slušanja korisnika. Spotify vam omogućuje da napravite svoje popise pjesama, pa čak i da ih podijelite. Također vam omogućuje da podijelite ono što slušate sa svojim računima na društvenim medijima. Za besplatne račune i premium račune postoje različite značajke, o kojima ćemo kasnije govoriti u ovom članku.

Odabir popisa pjesama samo za vas.

Sa značajkom tjednog otkrivanja, Spotify svaki tjedan stvara popis pjesama samo za vas, na temelju pjesama koje ste slušali proteklih dana. Iako druge platforme pružaju sličnu značajku, Spotifyjevu točnost u sastavljanju popisa za reprodukciju na temelju vašeg ukusa mnogi kritičari i korisnici smatraju najboljim.

Pružanje izloženosti malim umjetnicima.

Tijekom suradnje s velikim izdavačkim kućama, Spotify je također poznat po tome što podržava male umjetnike stavljajući njihovu glazbu na platformu putem usluga trećih strana. Spotify radi s tvrtkama koje se bave licenciranjem i distribucijom. Ako ste neovisni izvođač, možete se registrirati u bilo kojoj od tih tvrtki i vaša će glazba biti na Spotifyju. Obično postoji provizija i dobit ćete autorske naknade na temelju tokova vaših pjesama. S ovom značajkom nadolazeći izvođači ne moraju brinuti o tome da će za početak postići veliki ugovor s izdavačkom kućom. Način na koji Spotify odlučuje raspodijeliti autorske naknade vlasnicima prava detaljno je opisan kasnije u blogu.

Awal, CD Baby, Distrokid, Emu Bands, Record Union, Spinup i Tunecore tvrtke su koje možete registrirati da biste svoju glazbu mogli postaviti na Spotify.

Društvena veza

Spotify omogućuje korisnicima povezivanje i međusobno dijeljenje svojih popisa pjesama. Ako se prijavite putem Facebooka, možete vidjeti što vaši prijatelji slušaju u odjeljku “aktivnost prijatelja”Odjeljak.

Spotify također omogućuje vam stvaranje javnog popisa pjesama, koju svatko može slušati, sa značajkom sličnom web stranicama društvenih mreža Spotify omogućuje praćenje umjetnika ili bilo koga tko stvara popise za reprodukciju, na neki način Spotify je sama po sebi društvena mreža.

Čak i ako niste prijavljeni putem Facebooka ili Twittera, i dalje možete podijeliti bilo koju pjesmu koju slušate putem Whatsappa ili bilo koje druge web stranice društvene mreže.

Rano globalno lansiranje

JaPočetkom 2009. Spotify je lansirao svoje besplatne usluge za Ujedinjeno Kraljevstvo. Registracije su se dogodile u velikom broju kada je mobilna usluga ušla u zemlju. Tako je Spotify prestao pružati besplatne usluge i smislio je pravilo samo za pozive.

2011. Spotify je započeo svoje usluge u SAD -u sa šest mjeseci besplatnog probnog razdoblja podržanog oglasa, no 2012. Spotify je na neodređeno vrijeme povukao sva ograničenja besplatne usluge podržane oglasima i omogućio korisnicima u Sjedinjenim Državama besplatno slušanje neograničene glazbe. Od 2019. Spotify ima veliko tržište u SAD -u i odatle prikuplja značajan udio prihoda. 2018. Spotify je čak uvršten i na njujoršku burzu.

Rast korisnika

Do ožujka 2011. Spotify je imao bazu od više od milijun pretplatnika diljem Europe i udvostručio je svoje korisnike u sljedećih šest mjeseci, a do kraja 2012. godine, imala je više od 15 milijuna pretplatnika među kojima je 4 milijuna korisnika koji plaćaju. Do sada, 2019, Spotify ima 217 milijuna aktivnih korisnika i 100 milijuna pretplatnika. Redovito ažuriranje funkcija i uvijek ispred konkurencije pomogli su Spotifyju da dosegne tako veliku bazu korisnika, a on se samo povećava.

Kako Spotify ostvaruje prihod?

Većina prihoda koje Spotify ostvaruje dolazi od plaćenih pretplata i oglasa trećih strana.

2013. Spotify je pokrenuo web stranicu “Spotify za umjetnike,”Koji je objasnio poslovni model tvrtke. Prema web stranici, 70% zarađenog prihoda ide umjetnicima i nositeljima prava.

Sredstva

U 2010, Spotify je primio malu investiciju iz Founders Fund -a, poduzetničko društvo sa sjedištem u San Fransiscu, Godinu dana kasnije, 2011, Spotify je uložio 100 milijuna dolara što im je pomoglo u proširenju usluga u Sjedinjenim Državama.

2016. Spotify je uspio prikupiti sredstva u vrijednosti od 500 milijuna dolara putem konvertibilnih obveznica. Prema brojkama koje je dala streaming organizacija, trenutna vrijednost Spotifyja kreće se od 6,3 milijarde dolara do 23 milijarde dolara.

Pogodnosti vrhunskog korisnika

Spotify većinu svog prihoda zarađuje prodajom pretplata, pa zato pozivaju korisnike da se odluče za pretplate. Postoje neke značajke koje su dostupne samo premium korisnicima.

Audio

Za besplatne korisnike kvaliteta zvuka je niža, za telefone je 68 kbps, a za sustave 128 kbps, a s druge strane, premium korisnici uživaju u zvuku visoke kvalitete od 320 kbps.

Preuzimanja

Besplatni korisnici nemaju pristup izvanmrežnoj opciji, dok premium pretplatnici mogu preuzeti pjesme i podcaste i slušati ih kad god žele.

Glazba bez prekida

Oglasi su također jedan od primarnih izvora za ostvarivanje prihoda Spotifyja. Spotify prikazuje oglase nakon svake 3 ili 4 pjesme za besplatne korisnike, ali vrhunski korisnici uživaju u neprekidnoj glazbi.

Glazbena knjižnica

Prema Spotifyju, korisnici imaju pristup više od 40 milijuna pjesama, bilo premijskih ili besplatnih, ali nove pjesme dostupne su samo premium korisnicima, besplatni korisnici moraju pričekati najmanje dva tjedna prije nego što dobiju pristup novoizdanim pjesmama ili albumima.

Spotify Connect

Spotify također omogućuje korisnicima uživanje u strujanju na više platformi, a korisnici mogu spojiti Spotify sa svojih pametnih telefona na pametni televizor, prijenosna računala i računala te poboljšati svoje iskustvo streamanja. Spotify se ističe među svojim konkurentima po pitanju usluga na više platformi, a i lako se povezuje, kada otvorite Spotify prikazuje sve uređaje u blizini s kojima se možete povezati, morate se prijaviti s istim računom.

Apple Music; usamljeni konkurent?

Snimke zaslona aplikacije Apple musicSnimke zaslona aplikacije Apple music

Nema sumnje da Spotify ima najveću bazu korisnika u cijelom svijetu, ali Apple Music to hvata, ovo su trenutno dva najveća rivala na tržištu glazbenog streaminga, a oba imaju ogromnu bazu korisnika širom svijeta, no Spotify ima nos malo ispred.

Trenutno, Apple Music ima više od 60 milijuna pretplatnika diljem svijeta. Apple Music pokrenut je prije samo četiri godine, a u samo ovom kratkom razdoblju skočio je na bazu korisnika i daje oštru konkurenciju Spotifyju.

Kontroverze tijekom godina

Osnivači Spotifyja, Daniel Ek i Martin Lorentzon, suočili su se s kritikama i nisu im nepoznanice kontroverze, Spotify se suočio s kritikama u vezi svoje politike naknade, mnogi kritičari vjeruju da nije fer kako nadoknađuju izdavačke kuće, odnosno koliko se puta pjesma emitira u skladu s ukupnim brojem pjesama na platformi.

Druga kritika s kojom se Spotify redovito suočava jest kako dopuštaju korisnicima dopustiti besplatan pristup novim albumima. U obrani je izvršni direktor Daniel Ek istaknuo kako ova platforma omogućuje jednostavan pristup pjesmama i sprječava pirateriju u velikim razmjerima.

Godine 2014. Taylor Swift povukla je svoj album 1989., a cijeli njezin katalog iz Spotifyja je razlog neadekvatnog plaćanja, no nakon četiri godine svi su se njeni zapisi vratili na platformu.

Dosezanje do više ljudi; Globalna strategija

Trenutno, Spotify svoje usluge pruža u 79 zemalja i brzo šire svoj domet diljem svijeta, samo je prošle godine Spotify stigao na Bliski istok, u Vijetnam, Južnu Afriku i Rumunjsku.

Možda se čini da su Beyonce i Rihana posvuda, ali 80% svjetske populacije ne govori engleski. Spotifyjev rast u regiji koja ne govori engleski vrlo im je poslužio dobro do sada, samo prošle godine Spotify je sklopio ugovor s T-serijom, najvećom glazbenom tvrtkom u Indiji s preko 160.000 pjesama, pa svoje pjesme emitiraju na platformi.

Do 2023. Spotify se nada da će imati 53 milijuna pretplatnika u Aziji i Africi. Trenutno ima oko 15 milijuna plaćenih pretplatnika u toj regiji.

Izvršni direktor Daniel Ek vjeruje Spotify će uskoro postati destinacija na jednom mjestu da svi ljudi širom svijeta dijele svoju glazbu.

Prema riječima stručnjaka za glazbenu industriju, Spotify troši ogromnu količinu novca i vremena kako bi postali globalno dostupni. U izjavi je izvršni direktor Daniel Ek rekao da smo mogli prestati samo biti najbolja tvrtka za streaming glazbe u Švedskoj i još uvijek biti jako profitabilni, ali naša je odluka o proširenju donijeti najbolje iskustvo slušanja glazbe ljudima posvuda u svijetu i stvoriti osjećaj jedinstva.

Kako budućnost izgleda za Spotify?

Uz trenutnu stopu ekspanzije, Spotify želi ovu platformu učiniti globalnim hitom, a njihova dosadašnja strategija bila je uspješna, jer su već stekli indijsko tržište i žele li se dodatno proširiti na udaljenim lokacijama zasigurno će im pomoći na Wall Streetu.

Prema Musicbusinessworldwide.com, Prvo tromjesečno izvješće Spotifya pokazuje da je 40% njegovih premium korisnika u Europi, 30% u Sjevernoj Americi, 20% u Latinskoj Americi, a ostatak svijeta ima 10% svojih premium korisnika..

Nove značajke i sve veća biblioteka koja je okosnica platforme, Spotify obećava pružiti najbolje iskustvo strujanja glazbe među svim ostalim konkurentima.

Sljedećih će nekoliko godina biti ključno u smislu globalnog uspjeha za platformu jer izgleda da će potrošiti ogroman iznos na proširenje svog dosega, no vidjeti će se koliko će to biti korisno.

Spotify je promijenio način na koji ljudi komuniciraju s glazbom i uspio je učiniti proces intimnijim i pristupačnijim.